廣告扇子設計的構成要素

發表日期:2016-12-15 17:42:07 瀏覽:832

一、廣告扇設計的文字要素

廣告扇子作品中使用的文字對廣告作品來說,主要是傳達廣告信息,塑造商品、服務或企業的形象,限定畫面的內涵,它包括標題、正文、廣告語、產品名稱、公司名和通信文字。


(1)標題是表現廣告主題的短句,分為主標題和副標題,統領廣告畫面和正文,其功能是吸引讀者的注意,誘導讀者去閱讀廣告正文,引導讀者選擇確定購買方向。根據表述內容的不同,標題分為直接性標題、間接性標題、綜合性標題。語氣可以是陳述式,也可以是提問式、疑問式,但無論什么標題,都要有很強的個性。標題的用語,最好符合人們的語言習慣,文字要簡潔明了,易于記憶,最好不超過個字。標題文字一般用畫較粗、醒目、易于識別的簡體字。


廣告扇子設計


(2)廣告正文是對廣告標題或廣告圖片的闡述和證明,是廣告內容的詳細述說。其表現形式多種多樣,根據宣傳對象的不同,大致可以分為解釋性正文、幽默性正文(適于對做過廣告的產品賦予新內容、對話性正文、證書性正文(明星或名人等的意見、專業人士的認證、領導人題詞、敘述性正文。廣告正文的字體多為黑體、宋體、措體等常見印刷字體,字號比標題要小,行距應大于字距,排列稍短為宜。


(3)廣告語是商品促銷活動中的特定用語,一般時候,廣告語是以生產商生產的產品的角度提出的,為了宣傳自己的產品,提出各種各樣的廣告語,在廣告宣傳中持久地、反復地出現,保持相對的穩定,以便讓消費者通過廣告對產品或服務形成一種比較確定的觀念,保留一個良好深刻的印象,形成信任。廣告語的內容,可以反映或涉及企業的綱領、方針、宗旨,也可以突出產品的特點、性能、功能等。平面設計當中的廣告扇子設計研究


廣告語是廣告扇子設計制作中統一的靈魂,現代廣告具有很強的延展性,需要一種統一的語言或者形式,增強廣告連續性和系列性,加強受眾的記憶。因此廣告扇子標語在文字上要概括、簡潔,語調上要有音韻感,有流行趨勢。


(4)品牌就像人的名字,是為了區別同類產品而誕生的。有時一個企業生產好幾個品牌,

一般來說,品牌名稱與商標一樣,應有自己獨特的個性和統一的視覺形象,便于消費者認知。在廣告扇子中,品牌廣泛、頻繁地出現在消費者的視線中,會不斷加深印象,增強品牌的認知度。


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